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新利体育官网注册入口 ​當“走偏”潮流成為主流,小眾體育將引領“新風口”?

作 者:高登商業時 間:2021-11-08 14:20:52訪 問:1004

距離東京奧運會的落幕已有時日,但全民運動的熱情還未完全“消散”,與之相關的話題依舊留有后勁。比如這屆奧運會留給世人的第一印象是:開幕式上的“走偏”潮流和審美風格,被網友貼上了“新奇特”、“怪誕”等標簽。

        在往年以“新保守主義”為主要思潮的奧運會開幕式上,尚敢如此“任性”地挑戰大眾傳統審美的認知——人們不禁會這樣發問:這印證了什么樣的社會現實或市場背景?這樣的“新主流”,在體育領域及體育消費市場,到底是否能得以延續?
  誠然,當下擺在眼前的事實是,隨著滑板、攀巖、沖浪等一系列新興體育賽事進入“奧運大家庭”——“小眾體育運動”迅速興起,并且被推向了體育消費市場的流行前沿。
        雖然與三大球、跑步、游泳等大眾體育運動在體育產業中占據的主導地位相比,小眾體育的經濟輻射影響力目前還較為微小,但其未來的發展潛力絕對不容小覷。
        根據文化和旅游部數據中心與馬蜂窩旅游聯合發布的《中國體育旅游消費大數據報告(2021)》顯示:青島依托帆船體驗、海釣、快艇等體育游玩項目,榮登“城市體育旅游消費”榜單的榜首位置;北京依托滑雪、爬山、漂流等體驗項目,位列第二;三亞依托潛水、沖浪、游艇、浮潛、跳傘、滑翔傘等極限運動,成為旅游網紅的“打卡圣地”。
   可以說,小眾體育正是因為未在日常生活中被普及而成為特色項目,由此也極大地促進了一座城市的旅游消費,再加上各地“體旅融合”政策的進一步落地,其背后的“紅利”可想而知。
        由京東大數據研究院梳理的《體育消費報告(2017-2021年)》表明,“85后”成為最大的體育消費群體,“75后”體育消費的滲透率最高,二者的消費偏好均呈現出更加專業化的趨勢,偏愛輪滑、垂釣、冰上運動、武術搏擊等冷門項目。同時,小眾運動的人均消費拉動力較大眾運動更加明顯,這也為體育消費市場進一步擴容增加了更多的可能性。
        無可厚非,疫情之下,體育短視頻成為體育消費的重要場景,而抖音無疑是各大短視頻平臺中最具競爭力的。在《2020-2021年抖音體育生態白皮書》中提到,三大球等主流體育項目以外的小眾項目通過短視頻被更多人看見,如劍道、飛盤、冰球、攀巖、馬術、跳傘、橄欖球、棒球等曾經不被用戶熟知的小眾體育運動,在抖音上分別實現了過億的播放與超過千萬的點贊。


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